Как сделать карточку товара: фотографии, инфографика и описание

Чтобы сделать карточку товара, сначала соберите точные сведения о продукте, затем подготовьте фотографии под вопросы покупателя и заполните название, характеристики и описание. Инфографика помогает объяснить размеры, устройство и комплектацию. Она работает лучше, когда каждый кадр отвечает на один понятный вопрос.

Карточка — это вся страница предложения на маркетплейсе или в интернет-магазине, а не только красивая картинка с плашками. Ниже разберём весь путь на примере коробки для хранения: от исходных данных до проверки готовой галереи. Пример вымышленный; его размеры и свойства нужны для объяснения, а не для описания реального товара.

Начните с фактов о товаре

Положите перед собой тот экземпляр, который действительно будет получать покупатель. Проверьте модель, цвет, материал, размеры, содержимое упаковки и особенности использования. Сверьте сведения с документацией поставщика. Если свойство нельзя подтвердить, оставьте вопрос открытым до уточнения.

Соберите короткий паспорт товара в одном документе. Он станет общей опорой для фотографа, дизайнера и человека, который заполняет кабинет продавца. Так на изображении не появится один размер, а в характеристиках — другой.

Для нашего учебного примера исходные данные выглядят так:

• Предмет: прямоугольная коробка для хранения мелочей со съёмной крышкой.
• Материал: бамбук; конкретный состав и покрытие у реального изделия нужно уточнить у поставщика.
• Внешние размеры с крышкой: 24 × 16 × 10 см.
• Комплектация: одна коробка и одна крышка; содержимого и разделителей нет.
• Использование в примере: хранение небольших сухих предметов на столе или полке.
• Не подтверждено: контакт с пищей, влагостойкость, допустимая нагрузка. Эти обещания в карточку не попадут.

Отдельно запишите внутренние размеры, если они важны для вместимости. По внешней ширине коробки нельзя уверенно определить, поместится ли внутрь конкретный блокнот. Толщина стенок и форма углов тоже занимают место.

Выберите категорию и проверьте требования площадки

До разработки макета откройте форму создания товара в нужном кабинете. Посмотрите категорию, обязательные поля, варианты характеристик и требования к медиа. Сохраните список того, чего пока не хватает. Для одинаковых на вид товаров набор полей может различаться из-за назначения и категории.

Не переносите автоматически один комплект файлов между Wildberries, Ozon, Яндекс Маркетом и собственным магазином. Перед выгрузкой отдельно проверьте пропорции, минимальное разрешение, формат, вес файла, ограничения на надписи и число изображений. Важны также требования конкретной категории и актуальные подсказки загрузчика.

Например, Яндекс Маркет разрешает наглядную инфографику на основном изображении. Поэтому правило «текст допустим только со второго кадра» нельзя считать универсальным для всех маркетплейсов. При этом разрешение на инфографику не означает, что любую рекламную надпись примут.

Создайте папку с исходниками и отдельные папки для экспортов по площадкам. Дайте файлам понятные имена: артикул, цвет, порядковый номер кадра. Не перезаписывайте единственную фотографию после каждой обрезки — исходный снимок пригодится для другого формата.

Составьте галерею из вопросов покупателя

Сначала напишите вопросы, затем распределите их по изображениям. Для коробки покупателю нужно понять, как она выглядит, поместится ли на полку, что можно положить внутрь и что придёт в заказе. Шесть почти одинаковых ракурсов оставят часть этих вопросов без ответа.

Удобный стартовый план — пять кадров. Это редакционный пример, а не обязательное число фотографий для площадки.

1. Что продаётся: коробка целиком, с закрытой крышкой, в понятном ракурсе.
2. Как устроена: открытая коробка, видны стенки, дно и способ установки крышки.
3. Какого размера: схема внешних размеров с подписанными сторонами.
4. Что входит в заказ: коробка и крышка отдельно, без наполнения.
5. Как выглядит в использовании: на подходящей полке или столе, с честным масштабом.

Для одежды вместо устройства могут понадобиться посадка и детали швов; для техники — разъёмы и комплект подключения; для мебели — механизм и размеры в разложенном виде. Дополнительные кадры оправданы новым ответом, а не желанием заполнить все доступные места.

Если вы готовите задание подрядчику, напротив каждого кадра укажите ракурс, нужный реквизит и одну главную мысль. «Показать внутреннее пространство без вещей» конкретнее, чем «сделать красиво и продающе».

Снимите понятное главное фото

На первом изображении товар должен быстро узнаваться и не теряться среди декора. Для коробки подойдёт ракурс немного сверху и сбоку: он показывает крышку, переднюю стенку и глубину. Вид строго сверху скрывает высоту, а слишком низкая камера затрудняет понимание формы.

Поставьте изделие на ровный спокойный фон, протрите поверхность, уберите пыль. Начните с мягкого света у окна или большого рассеянного источника. Сделайте несколько кадров с разным положением камеры и проверьте, не превратился ли прямоугольник в сильно искажённую трапецию. На телефоне не подходите вплотную с широкоугольной камерой.

Оставьте запас вокруг предмета для кадрирования, но не превращайте его в маленькую деталь большого натюрморта. В требованиях Яндекс Маркета к основному фото отдельно указаны показ товара целиком, заметный размер в кадре и отсутствие вещей, не входящих в комплект.

Сначала сохраните чистую версию без плашек. Если позже понадобится надпись, её можно добавить в отдельный макет. У вас останется исходник, который проще адаптировать под другую галерею.

Покажите размеры и комплектацию без двусмысленности

Размерная схема должна отвечать на практический вопрос: поместится ли предмет туда, где его хотят использовать. Подпишите стороны стрелками и поставьте единицы измерения рядом с числами. Для закрывающегося изделия уточните, включена ли крышка в высоту, а для складного — в каком состоянии выполнен замер.

Измеряйте товар, а не вычисляйте его размер по фотографии. Перспектива, фокусное расстояние и расстояние до камеры меняют впечатление о пропорциях. Даже правдоподобная картинка не подтверждает, что коробка действительно имеет ширину 24 см.

Разделяйте размер изделия и данные для логистики. В характеристиках покупателю может быть нужна высота самой коробки, а в служебных полях — габариты упакованного товара. Например, Яндекс Маркет описывает измерение габаритов в заводской упаковке, с уточнениями по модели работы. Следуйте инструкции выбранной площадки и схемы поставки, а не копируйте в оба поля одно число.

Кадр «в интерьере» помогает почувствовать масштаб, но не заменяет схему. Если рядом стоит чашка, размеры которой неизвестны, такое сравнение остаётся приблизительным. Не уменьшайте или не увеличивайте товар в монтаже ради красивой композиции.

Комплект покажите отдельной раскладкой. В нашем примере это пустая коробка и крышка; ручки, свечи и косметика в заказ не входят. Для кадра с использованием заранее уточните допустимость реквизита на площадке и ясно объясните его роль. Если картинку легко принять за набор, лучше упростить сцену.

Сделайте инфографику, которую можно прочитать

У каждого слайда оставьте одну ведущую мысль. Например: «Съёмная крышка», «Внешние размеры» или «Что входит в комплект». Фотография объясняет предмет, короткая надпись направляет внимание. Большой текстовый блок поверх изделия мешает обеим задачам.

Разместите подписи в свободной зоне, оставьте поля и проверьте контраст. Уменьшите макет до ширины экрана телефона. Если для чтения нужно увеличивать картинку, сократите текст или разделите сведения на два кадра. Не пытайтесь компенсировать мелкий шрифт дополнительной обводкой и тенью.

Вместо «премиальное качество для идеального порядка» покажите подтверждённую деталь: например, съёмную крышку на отдельном снимке. Слова «водонепроницаемый», «безопасный для пищи» или «выдерживает 20 кг» требуют основания. Наличие бамбуковой фактуры не доказывает ни одно из этих свойств.

Зафиксируйте единый шрифт, расположение заголовков и спокойную палитру для всей серии. Единство оформления помогает сравнивать кадры, но не должно скрывать различия вариантов товара. Если у одной модели другой размер, отдельная карточка и её фотографии должны это отражать.

Напишите название, характеристики и описание

Название должно позволять отличить товар от соседних. Начните с типа изделия, добавьте реальный бренд или модель, затем значимый вариант: размер, цвет, количество. Не придумывайте бренд ради заполнения красивого шаблона.

Для нашего примера рабочее название: «Коробка для хранения с крышкой, бамбук, 24 × 16 × 10 см». Это основа для адаптации под правила конкретной категории. В справке Яндекс Маркета о названиях и описаниях рекомендуют информативные названия без рекламных призывов и запрещают превращать описание в перечень поисковых фраз.

Характеристики заполните в предназначенных для них полях. Материал, цвет, внешние и внутренние размеры, число предметов и особенности конструкции легче сравнивать, когда они не спрятаны внутри длинного абзаца. Проверяйте единицы: миллиметры и сантиметры дают очень разный результат.

Описание объясняет использование, особенности и ограничения. Не стоит механически переписывать все поля характеристик: на Яндекс Маркете такое дублирование отдельно запрещено той же справкой. Составьте человеческий текст, который дополняет карточку.

Заполненный пример описания

Коробка помогает собрать небольшие повседневные вещи в одном месте: на рабочем столе, полке или в прихожей. Её можно использовать для канцелярских мелочей и других сухих предметов подходящего размера.

Крышка снимается полностью, поэтому содержимое удобно рассмотреть сверху. Чтобы достать вещь, не нужно удерживать откидную створку. Перед покупкой сравните свободное место на полке с внешними размерами, а вещи для хранения — с внутренними замерами в характеристиках.

На фотографиях с использованием показан пример расстановки. Наполнение не входит в заказ. Возможность контакта с пищей и хранения влажных предметов в этом примере не заявлена.

Это учебный текст для заданного изделия. Для реального товара замените сценарии подтверждёнными, добавьте инструкции по уходу от производителя и уберите несуществующие особенности. Поисковые формулировки используйте там, где они естественно называют предмет; повторять «купить коробку органайзер хранение» в каждом абзаце не нужно.

Где пригодится ИИ при подготовке карточки

ИИ можно использовать для поиска композиции, вариантов фона и чернового оформления. Отправная точка — качественное фото реального изделия. Особенно внимательно сравнивайте геометрию, крепления, фактуру, оттенок и этикетку: правдоподобная перерисовка может незаметно изменить товар.

Надписи, размеры и схему комплектации проверяйте отдельно. Если цифры или детали искажены, исправьте макет в редакторе либо вернитесь к исходному снимку. Проверка нужна и тогда, когда промпт прямо просил ничего не менять. Подробный процесс работы с изображением разобран в статье о нейросети для фото товара на Wildberries и Ozon.

Проверьте карточку перед загрузкой

Откройте собранную галерею по порядку и прочитайте её как покупатель, который впервые видит изделие. После этого сверьте текст с паспортом товара и самим образцом.

• На первом фото понятно, какой товар и какой вариант продаётся.
• Следующие изображения добавляют информацию, а не повторяют первый ракурс.
• Размеры, материал, оттенок и комплектация совпадают везде.
• Из кадра не следует, что реквизит входит в заказ.
• Надписи читаются на телефоне, а важные детали переживают обрезку.
• Название, характеристики и описание заполняют разные части ответа.
• Экспорт соответствует текущим требованиям площадки и категории.

После загрузки проверьте предпросмотр, порядок кадров и замечания модерации. Посмотрите также на переключение цветов и размеров: к каждому варианту должны относиться правильные фотографии. Когда появятся вопросы покупателей, возвращайтесь к галерее — повторяющийся вопрос может подсказать, какой конкретно кадр или факт стоит добавить.